1．CI的定义
CIS的定义四企业形象识别系统，英文为“Corporate Identity System”，简称CI。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。BI是经营理念的进一步延生，也是MI的确切实施，具体体现在公司机构设立，管理制度制定、员工激励机制等方面。VI即视觉识别是企业综合信息的视觉管理规范，市场经济体制下，企业竞争日趋激烈，加上各种媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众，是VI实施的重要任务。也是MI、BI的具体体现，一个优秀的企业，如果没有统一的视觉管理规范，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息传播效果也会大打折扣，对企业本身来说，也是一种资源浪费。

2．CI导入方式
新成立的实力较强企业，建议直接导入CIS系统，通过周密和完整的策划，确定市场定位、实施准则和标准的视觉规范，使企业设立之初，以全新的形象出现在受众面前，从而赢得市场先机。新设立的中小型企业，可以使用渐进法导入。由于CI前期导入成本较高，而且实施过程如果规模较小，反而会增加成本。对资金不太充裕的小企业会成为一种负担。针对这种企业可以先初步导入VI系统，小规模小规范的应用，等企业日渐成熟，规模扩大后，进一步实施。已经经营多年较成熟的企业，已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协调配合，可以只导入VI视觉识别系统，将原有的资源整合利用，优势互补，发挥企业的优势，对内获得员工认同，对外树立企业形象。按照导入的顺序，分为以下几种方式：MI-BI-VI，BI-MI-VI，VI-MI-BI，VI-BI-MI

企业品牌形象：品牌形象的设计在客观条件的影响下，被分为两个阶段，一为品牌形象的建立，二为品牌形象的提升或改造；一些企业发展初期因为诸如资金实力等客观条件的限制，使企业对于品牌形象的建设并没有放到应有的高度，当企业或者产品发展到一定阶段后因为市场竞争等环境因素影响下，企业不得不重新规划其品牌形象，造成诸多原本可以规避的风险没有规避，而让品牌沉淀受到损伤；

产品品牌形象：我曾有幸参观一个企业的产品陈列厅，同一个品牌下因为没有在品牌规划设计初期关注到产品包装风格的细分和统一问题，让我以为走到了一个小买部。各种不同规格，不同色彩，不同风格的产品包装全被恶劣的罗列在一起，致使品牌形象极度混乱，让产品在市场中失去竞争力；

专卖店形象： 一个产品在专卖店上所呈现出来的气质，占整个产品品牌形象比例的 70% ，这样的比例足够让你将专卖店形象的重要性放到首要的位置，而这么重要的事情将它交给单纯的空间设计或者室内设计公司显然是不合理的，你需要做的是：将它完整的交给具备对于品牌形象有非常好理解的品牌设计公司去做，诸如力锐品牌。

如何解决这些问题，峰格给企业的建议为：
未来企业面临的问题就产品本身而言，产品质量的同质化现象会让企业的竞争力转移到诸如品牌形象上来。作为企业有必要在建立之初和产品对外推广之初就应该让专业的设计公司为其规划自身的品牌形象，且在规划的时候一定要具备很好的前瞻性。不要让你的企业形象和产品形象在未来的成长中频繁更换，这样做既让企业浪费了不必要的资源，同时也使企业蒙受巨大的品牌伤害。